МЕНЕДЖМЕНТ НОВИН
Загальна схема керування інформацією для ЗМІ включає розвязок наступних завдань:.
(1) Формування власного інформаційного потоку й каналів комунікації:
(2) Сегментація інформаційного потоку, у тому числі:
(3) Формування інформаційного партнерства, у тому числі:
«Вищим пілотажем» роботи зі ЗМІ є менеджмент новин (керування новинами, spin, «крутеж»), коли акцент переноситься з інтерпретації новин і подій на делание самих подій. Менеджер новин (spin doctor) не стільки впливає на журналістів, скільки на факти їм доступні.