Реклама
Реклама
Половина тих грошей, які я витрачаю на рекламу, іде впусту. Проблема в тому, що я ніколи не знаю, яка половина.
Лорд Леверхальм.
Багато підприємств із більшим задоволенням витрачають гроші на рекламу, чому на що-небудь інше. Причина, очевидно, укладається в тому, що вони ігнорують правило один - думайте. Вони вважаються, що раз вони помістили рекламу в газеті, те їх обороти обовязково зростуть. Для незначного числа компаній це може бути й так, але для більшості компаній це просто невірно.
Однак ці компанії, які можуть собі дозволити витрачати величезні гроші на рекламу, ніколи не зможуть виявити, що вони роблять помилки. Чому? Із двох причин: по-перше, вони не знають, що в їхній рекламі сприяє успіху, а що - невдачі, а по-друге, вони не можуть сказати, який приріст продажів принесла їм реклама.