Причина, по якій швейцарці наполягали на назві Nescafe Gold, була в тому, що під таким іменем кава могло продаватися в усьому світі.

Одне імя, одна стратегія, один вид позиціонування. Це ціль глобального маркетингу, чергової наукової примхи.

У більшості країн миру Nescafe - лідируючий брэнд кава. У деяких країнах частка Nescafe на ринку перевершує 75 відсотків. Nescafe дійсно дуже сильний кавовий брэнд. Але не в Сполучених Штатах.

Мислячі зверху вниз, можливо, погодилися б зі швейцарським керівництвом. "Давайте зробимо Nescafe ще більш сильним світовим брэндом, використовуючи імя Nescafe Gold для нашого кава, висушеного холодом.".

overdenture