Як уже було показано, економісти не роблять відмінності тим часом, що споживачі вибирають, і тим, що їх улаштовує, і не беруть до уваги процес формування потреб. До чого ж прагнуть люди у своїй тязі до благополуччя і яким образом цей стан благополуччя наступає? Ці два питання в економічній теорії не розглядалися ніколи. Однак очевидно, що більш ретельний аналіз поведінки споживача й структури мотивації сприяв би зясуванню звязків між попитом та пропозицією, які намагаються виявити як економісти, так і маркетологи. Досягнення експериментальної психології в даній області проливають світло на багато чого, а також допомагають розкрити цілий спектр мотиваційних орієнтирів, що визначають поведінку різних індивідів. Даний розділ заснований на роботах: Hebb, 1955; Duffy, 1957; Berlyne, 1960; Scitovsky, 1976; Nuttin, 1980.

что такое имплантация