Найпростішим і самим прямим заходом поведінкової реакції є дані про продажі товару або торговельної марки, доповнені аналізом частки ринку, утримуваної в кожному охопленому сегменті. Інші види інформації, наприклад інформація про звичні приймання при покупці й поведінці після покупки, полезны для інтерпретації даних про продажі й формулювання правильного діагнозу позиціонування товару.

Ціль цього аналізу укладається у визначенні профілю поведінки сегмента споживачів при закупівлі товарів певної категорії. Потрібна інформація по трьом типам поведінки:

прогенія