Аналіз різноманітності потреб ринку завершується побудовою сітки сегментації, що виділяє, відповідно до обраних критеріїв, різні сегменти, до яких може адресуватися фірма, використовуючи відповідно адаптовану маркетингову програму. Тепер фірма повинна ухвалити рішення щодо ступеня охоплення ринку й, вибравши цільовий сегмент (сегменти), позиціонувати себе відповідним чином. При цьому завжди потрібно порушити питання: чи були дотримані правила ефективної сегментації?

Щоб бути ефективної, сегментація повинна задовольняти трьом групам умов: диференційованої реакції, достатності обсягів сегментів, вимірності й доступності.

мышцы шеи