НЕДОРОГІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

НЕДОРОГІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

Із цієї глави Ви довідаєтеся, як проводити недорогі дослідження ринку, що дають інформацію про клієнтів, а також про те, як використовувати позицію в плані маркетингу.
Можливо, вас уже зацікавило питання, як довідатися, чи правильно обрана позиція фірми, чи приваблива вона в очах найбільш вигідних потенційних клієнтів. Це дуже істотне питання, і відповідь на нього найкраще одержати шляхом опитування клієнтів.
Дослідження ринку зовсім не повинне коштувати тисяч доларів. Звичайно, якщо ці тисячі у вас зайві, ви можете поглибитися в більш спеціальні питання. Але коли таких грошей ні, можна обмежитися тим, що в Америці влучно йменують "допитом тещі" (mother-in-law research). Це не наукове дослідження в точному значенні слова. Воно навіть не є репрезентативною вибіркою. Але його результати допоможуть вам переконатися, що ваш розвязок про позицію фірми, продаваному продукті, виборі місця продажу й призначенні ціни вірно.