В цій главі дається визначення реклами й показується, що результативність рекламних кампаній природно випливає з позиціонування вашої фірми, а такті коротенько розглядаються основні принципи формування рекламного бюджету.

Реклама - ця оплачена присутність у засобах масової інформації відомостей про вашу фірму (товарі, послузі), що має метою побільшати популярність фірми і її обороти. До засобів масової інформації (ЗМІ) зараховуються телебачення, радіо, газети й додатка до газет, журнали, матеріали, що розсилаються поштою, театральні програми й шоу, відео- і аудіокасети, телефонні довідники, каталоги, компютерні бази даних, крупноформатные плакати, борти транспортних засобів, щити, а також цілий ряд нових технічних коштів. Реклама переслідує дві взаємозалежні цілі:.

альвеолы