Поговоримо про її гідності й недоліках. Подумайте, чи будете ви в стані зробити гарну, ясну рекламу, якщо її потрібно буде пристосувати до вимог спонсора. Виробник може вимагати звіт про те, що реклама звучала в ефірі, або поцікавитися способом подачі інформації про товар. Деякі виробники відмовляться від спонсирования реклами, якщо ви будете продавати також товари конкуруючої фірми. Словом, манери й вимоги продуктивний дуже різноманітні й відрізняються в кожному конкретному випадку.
Якщо ви скористаєтеся спонсированной рекламою декількох фірм, які представлять вам різностильові ілюстрації й висунуть різні вимоги (зображення товару певної площі оголошення, приміщення логотипа фірми), крім того, помістите в рекламі свій логотип і власну інформацію, оголошення ваше, перевантажене різними по стилю елементами, буде виглядати досить непринадно . У цьому " коктейлі " легко може втопити гарна рекламна ідея, потягши за собою й позицію вашої фірми .
Якщо у вас досить коштів, щоб дійти до своїх споживачів без використання спонсированной реклами, відмовтеся від неї. Хіба що ви користуєтеся такий спонсированной рекламою, яка дає вам волю при проектуванні й дозволяє поміщати оголошення, що узгодиться з позицією вашої фірми, а не фірму-виробника.
Обмін.
Подумайте, не чи вдасться вам, не збільшуючи грошових видатків на закупівлю часу (місця) у ЗМІ, побільшати обсяг реклами шляхом обміну на неї своїх послуг (товарів). Приміром, коли місцева радіостанція проводить який-небудь конкурс, нагородою в ньому може бути вечеря на двоє у вашому ресторані. У цьому випадку ваш ресторан буде згаданий протягом конкурсу, а крім того, ви одержите рекламний час на суму, рівну вартості вечері.
Якщо ви використовуєте таке приймання, (стежите, щоб те, що ви одержуєте в обмін на свій товар, дійсно зміцнювало позицію вашої фірми. Пропозиції обміну можуть бути звабними, але не забувайте, що в дійсності- те ви не одержуєте їх даром, ви платите, хоча й не грішми, і тому потрібно подбати, щоб ваша фірма не стала перед клієнтами в неналежному або навіть шкідливому для її репутації світлі.
Якщо місцева радіостанція, що передає долю, пропонує вам обмін, у той час як ваші клієнти слухають класичну музику, ви повинні добре подумати, перш ніж погоджуватися на нього. Якщо у вас салон дорогою елітного одягу, то обмін " товар-реклама в щотижневій масовій рекламній газеті" може не принести вам абсолютно ніякої користі й у той же час перешкодити зміцненню позиції вашої фірми.
Перш ніж почати обмін, переконаєтеся у двох речах. По-перше, чи написаний докладний договір. По-друге, чи помістить друга сторона ваші оголошення тоді й там, коли й де ви цього прагнете. ЗМІ мають тенденцію трактувати рекламні оголошення, отримані по обміну так, немов це "подарунки", зроблені рекламодавцеві, і норовлять забити ними "діри" у газетних матеріалах або засунути куди-небудь у куточок. Договір повинен передбачати відповідне до намірів рекламодавця розміщення оголошень.
Безкоштовні ради.
Існують організації, куди ви можете звернутися за безкоштовною або дуже недорогою консультацією в області бізнесу й маркетингу. От деякі з них: а) функціонуючі в різних регіонах колишнього СРСР школи бізнесу, фонди розвитку підприємництва, а також державні й приватні навчальні установи, що готовлять управлінські курси, менеджерів і т.д.; б) союзи підприємців (функціонують у кожній країні СНД, мають відділення в багатьох містах); в) торгово-промислові палати (функціонують у кожній країні СНД); г) міністерства, департаменти, відомства, що займаються питаннями економіки і підприємництва; д) органі міського керування (відділи по роботі з підприємцями).
Будьте готові до того, що зроблений вам приймання залишить бажати кращого (особливо в державних установах), однак при долі везіння й завзятості ви зможете одержати необхід