Цілісність рекламного іміджу

Цілісність рекламного іміджу

Ривсовские приклади «вампирических» текстів і образів підтверджують максиму гештальт-психології: імідж ефективний лише тоді, коли він сприймається як єдине ціле, окремі частини якого гармонійно погоджені й увязано один з одним, синергетически діючи в одному напрямку. Відомо, що унікальна торговельна пропозиція нічого не варто, якщо воно не закріплене на емоційному носії. Змістовна інформація не просто повинна узгоджуватися з відеорядом: звук, колір, голос, герой, форма, ритм, композиція, темп і багато чого іншого — усе це необхідно привести у відповідність. Саме тут і виявляється найбільш ефективним взаємодія психолога й творця реклами.