Аналіз утримування являє собою застосування систематичних процедур у спробі обєктивно оцінити те, про що повідомляється в засобах масової інформації.

Вирізки із преси й звіти по моніторингові радіо- і телепередач (усе це можна одержати у відповідних комерційних служб) уже давно використовуються в якості бази для аналізу втримування. Вони показують лише те, що надруковане або передане в ефір, а зовсім не те, що прочитане, почуте й переглянуте. Крім того, вони не показують, чи дійсно аудиторія сприйняла втримування того або іншого повідомлення й повірила йому. Наприклад, аналіз утримування газетних вирізок є досить точним показником того, які повідомлення містяться в засобах масової інформації, однак він не показує, чи дійсно все це було прочитано й вплинуло.

окончательная