На сучасному ринку представлена величезна кількість продуктів, призначення яких однаково, тобто ці продукти опираються на одну або кілька близьких ситуативних моделей (наприклад, автомобілі одного класу, одяг, пиво, стільникові телефони, сигарети, прикраси й багато чого іншого). Як споживач розділяє продукти усередині цих категорії, дотепер ніхто не знав. Спроби знайти постфактум якісь виправдання у вигляді УТП або позиціонування вживали, але від їхнього результату не ставало ні пекуче ні холодно. Планувати дії такі спроби не допомагали: поняття УТП і позиціонування як були надуманими абстракціями, так ними й залишилися. Підприємці ж ішли перевіреним шляхом, заснованим на інтуїції, наділяли свої марки продуктів якимись рисами, і в результаті деякі з них ставали затребуваними, але багато виявилися непотрібними. Це не дивно: коли логіка споживача невідома, успіх може бути лише випадковий. Проте донедавна успіх супроводжував деяким маркам.

портал зубных врачей