Прадавні (Конфуцій, Платон) говорили, що будь-яку діяльність треба починати з "виправлення імен", тобто із правильного встановлення назви речей, змісту використовуваних слів. У повній, якщо не в особливій мері, ставиться це до предмета даного розгляду. Навколо PR уже встигнуло утворюватися, особливо у вітчизняній практиці й теорії, безліч двозначностей, неточностей, чреватих іноді серйозними прорахунками, а породжених саме некоректним розумінням і використанням термінів.

Приведу пафосний приклад - замітку в газеті «Фінансові Звістки» П.Шихерова «Говорите із громадськістю по-російському й тоді вас зрозуміють»: .

полімери фото