СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

Реєстр цінностей по Рокичу

Реєстр цінностей по Рокичу

Дослідження людських цінностей фокусируется на важливих цілях, яких прагне досягтися людей. Цінності тісно повязані з потребами людини, але існують на більш реалістичному рівні. Вони виявляють собою
не тільки індивідуальних, але також суспільних і інституціональних. Іншими словами, цінності - це наші ідеї про те, що для нас желанно.
це вкорінена переконаність, що певний стиль поведінки або кінцевий стан існування індивіда переважно в особистому або соціальному відношенні протилежному або зворотному стилю поведінки або кінцевому існуванню. Система цінностей є вкорінена впорядкована сукупність переконань, що стосуються кращих стилів поведінки або кінцевих станів існування відповідно до континууму відносної важливості» (Rokeach, 1973, р. 5).