СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

ПЕРЕВАГА ПО ВИТРАТАХ

ПЕРЕВАГА ПО ВИТРАТАХ

Придбання ринкової чинності за допомогою успішної диференціації товару - один зі шляхів досягнення конкурентної переваги. Другий шлях - домінування по витратах завдяки кращій продуктивності й керуванню витратами. Зниження витрат може бути забезпечено декількома шляхами. Було помічене, що в галузях з великою часткою ручної праці. т.е. там. де
становить значну частку сумарних издержек. є можливість зниження витрат у міру нагромадження досвіду проведення товару. Це зниження витрат обумовлене тим, що робітники поліпшують свої приймання роботи, фірма освоює нові виробничі процеси, удосконалює концепцію товару і т.д.