СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

БАЗОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ

БАЗОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ

Перший щабель розробки стратегії розвитку укладається в уточненні природи
яка стає базою для подальших стратегічних і тактичних кроків.
У попередній главі (див. мал. 8.1) було показано, що конкурентна перевага можна визначити, удавшись до двом вимірам:
(перевага по витратах) і
(перевага у відношенні прийнятної максимальної ціни продажів). Виникає питання, якій перевазі слід віддати перевага з урахуванням особливостей фірми, сильних і слабких сторін її самої і її конкурентів? Інакше кажучи, яка перевага легше захистити на певному ринку товару?.