СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

ЦІНОУТВОРЕННЯ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

ЦІНОУТВОРЕННЯ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

Проблеми ціноутворення на закордонному ринку такі ж, як і на внутрішньому. Необхідно послідовно врахувати витрати, цінову чутливість покупців і поведінка конкурентів. Специфічні проблеми виникають у
експортує продукцію, виготовлену в країні базування. У цьому розділі будуть розглянуті основні цінові розвязки, які повинен прийняти експортер.
Під трансферними цінами розуміються ціни товарів, переданих від виробничого підрозділу іншому підрозділу фірми, наприклад зовнішньоторговельній службі або закордонній торговельній філії.