Базові моделі комунікації практично не взяли до уваги ті різноманітні процеси, які пронизують і харчують життя суспільства й поруч із якими процеси масової комунікації є лише блідим тлом. Щоб привернути увагу дослідників до соціальної сторони комунікативного процесу, Джон і Матильда Рили запропонували "соціологічний" підхід до вивчення масової комунікації, орієнтований на аналіз процесів, що відбуваються в аудиторії СМК, що й має метою розглядати масову комунікацію лише як одну з багатьох соціальних систем, що співіснують у сучасному суспільстві .

косая линия