Барєри, що заважають зрозуміти й засвоїти суть повідомлення, існують як у комунікатора, так і в аудиторії. Як відзначає Липпманн, кожна людина живе в затишному притулку- коконі, який він сам собі створив. Цей кокон відокремлює людину від безперервного потоку інформації, інтенсивність якого постійно зростає. Існують соціальні, вікові, язикові й термінологічні барєри, не говорячи вже про політико-економічних. Є також і расові барєри; барєри й нерозуміння, які перешкоджають спілкуванню, постійно спостерігалися й спостерігаються в розбіжностях між расовими й етнічними групами в історії багатонаціональної Америки. Усередині самих цих груп також існує тиск із боку членів свого кола, де якщо з боку вони видадуться однорідними. Крім того, існує ще один барєр, про який часто забувають, а саме - здатність аудиторії сприйняти інформацію обмежена. І нарешті, важливо памятати, що існує постійне тло боротьби за увагу аудиторії у всіх сферах суспільної діяльності.

визуальные иллюзии