Усі складності масштабної інформаційної кампанії можна простежити в боротьбі за порятунок нашого суспільства від забрудненого повітря, забрудненої води й хімічно небезпечної їжі. Перший еколог Америки, Альдо Леопольд (Aldo Leopold), у молодості був впевнений, що "якщо суспільству розповісти, скільки шкоди приносить неправильне використання землі, воно б виправилося". У похилому віці він усвідомив, що таке припущення ґрунтувалося на трьох помилкових посилках: що суспільство захоче слухати (або його можна змусити слухати), що суспільство боїться шкоди (або його можна змусити боятися), що суспільство може виправитися без того, щоб спочатку змінитися самому.

слизова оболонка ротової порожнини