Не треба бояться робити PR‑ самостійно. Інформації цієї книги цілком достатньо, щоб почати робити PR‑ кампанії. Для реалізації будь-який PR‑ кампанії вам знадобиться керівник і виконавча група або групи. Ви можете мати штатного керівника й залежно від суті акції наймати ті або інші фірми. Іноді для виконання більших і складних PR‑ кампаній вам знадобиться трохи фахівців.

Отже, вам, можливо, знадобляться фахівці з PR. Як відрізнити гарного фахівця від поганого? Притім, що на ринку фахівців в області реклами й PR чи не більше чому всіх інших. Проаналізуєте наступні якості майбутнього співробітника:

эмбриональный период